在21世紀快速變化的市場環境中，企業形象策劃已成為市場營銷領域不可或缺的重要環節。《市場營銷策劃》作為高職高專能力本位型系列規劃教材之一，專門針對市場營銷系列課程，系統性地闡述了企業形象策劃的理論與實踐方法，旨在培養學生的職業核心能力。

企業形象策劃，即CIS（Corporate Identity System），是指企業通過系統化的視覺設計、行為規范和理念傳播，塑造獨特、統一且積極的公眾形象。它不僅包括標志、色彩、字體等視覺識別系統（VI），還涵蓋企業經營理念（MI）與行為準則（BI）的整合。在競爭日益激烈的市場環境下，一個良好的企業形象能夠增強品牌辨識度、提升消費者信任、吸引優秀人才，并最終轉化為可持續的競爭優勢。

本教材以能力本位為導向，強調“學以致用”，結合高職高專教育的特點，設計了豐富的案例分析和實踐項目。學生將學習如何分析企業現狀、定位目標受眾、設計形象要素，并制定完整的策劃方案。例如，通過模擬為中小企業設計CIS系統，學生可以掌握從市場調研到方案落地的全過程，培養創新思維、團隊協作與解決實際問題的能力。

教材還緊跟時代趨勢，融入了數字化營銷、社交媒體傳播等現代元素。在互聯網時代，企業形象策劃不再局限于傳統媒體，更需要整合線上渠道，如網站設計、社交媒體內容策劃等，以形成立體化的形象傳播。學生將學習如何利用數字工具監測形象效果、應對輿情危機，從而適應未來職場的需求。

企業形象策劃不僅是市場營銷專業的關鍵技能，更是企業長期發展的戰略基石。通過學習本教材，學生不僅能掌握理論知識，更能提升實踐能力，為成為高素質的市場營銷人才奠定堅實基礎。在21世紀的職業舞臺上，這種能力本位型教育將助力他們在推動企業成長與社會經濟繁榮中發揮重要作用。